İtalyan moda markası Calzedonia, New York Moda Haftası kapsamında düzenlediği açık hava kampanyasıyla podyumların ötesine geçerek doğrudan şehrin ikonik sokaklarını bir reklam mecrasına dönüştürüyor. Markanın en dikkat çekici hamlesi, tavanından üç boyutlu dev bir bacak maketinin yükseldiği özel tasarım sarı New York taksisi oldu.
Mobil açık hava mecrasını kreatif bir şova dönüştüren bu hareketli taksiye, reklam teknolojisi platformu Blindspot iş birliğiyle Williamsburg’de hayata geçirilen büyük ölçekli bir billboard eşlik ediyor. Defile aralarında şehirde mekik dokuyan moda severleri yakalamayı hedefleyen Calzedonia, markayı sokak seviyesindeki moda akışının merkezine konumlandırıyor.
SoHo’da brownstone merdivenlerinden ilham alan deneyim alanı Kampanya, yalnızca dış mekan reklamlarıyla sınırlı kalmayıp SoHo’da açılan “The Stoop” adlı özel pop-up mağazayla fiziksel bir deneyim boyutuna ulaşıyor. New York’un geleneksel kahverengi taş binalarının (brownstone) ikonik giriş merdivenlerinden ilham alan bu mekan; editörler, modeller, stilistler ve içerik üreticileri için yoğun tempoda bir mola noktası sunuyor.
Ziyaretçilerin stillerini tazeleyebildiği, sosyal medya içerikleri üretebildiği ve markanın en yeni çorap koleksiyonlarını inceleyebildiği bu alan, sokaklardaki yüksek görünürlüğü doğrudan müşteri etkileşimine dönüştürmeyi başarıyor. Podyumun ötesine geçen entegre pazarlama stratejisi Calzedonia’nın bu hamlesi, moda haftalarında en çok konuşulan ve fotoğraflanan stil karelerinin aslında podyumların dışında, sokaklarda gerçekleştiği gerçeğine dayanıyor.
Hareketli açık hava reklamcılığı, sabit dev billboardlar ve deneyimsel perakendeyi tek bir çatı altında birleştiren marka, resmi defile takviminde rekabet etmek yerine etkinliğin gerçekleştiği tüm şehri sahipleniyor. Kültürel anları doğru okuyan bu entegre yaklaşım, markanın çorap koleksiyonunu New York Moda Haftası’nın doğal bir parçası haline getiriyor.